Pour marquer la fin de l’été et célébrer une nouvelle ère pour Beautynova, plus de 1 100 stylisteset professionnels de la beauté de l’Europe et de l’Amérique du Nord se sont rendus sur l’île emblématique d’Ibiza pour participer au Hairtopia 2025.
L’événement de trois jours, tenu du 28 septembre au 1er octobre au complexe hôtelier cinq étoiles Hard Rock Hotel, a débuté par des expériences interactives mettant en vedette les marques de Beautynova : milk_shake, Medavita et Depot – The Male Tools Co.
« C’est une façon de rassembler nos clients et nos cultures », explique John Moroney, vice-président principal de l’éducation mondiale chez Beautynova. « Chacune des marques occupe un espace différent — milk_shake propose des produits de prix moyen, à large attrait, axés sur le plaisir et la santé du cheveu; Medavita est plus haut de gamme avec un emballage raffiné et des produits d’une grande qualité sensorielle; et Depot s’impose dans l’univers de la coiffure masculine. Il y a de la place pour ces trois marques dans n’importe quel salon. »
La principale attraction de Hairtopia fut les sessions éducatives dynamiques inspirées des festivals de musique, tenues à l’extérieur, sur la scène principale du complexe, et présentées par des artistes et formateurs issus des différentes marques de Beautynova.
S’inspirant du thème « une tribu d’une autre planète », les artistes et éducateurs ont démontré des techniques allant du coiffage avant-gardiste et des placements de couleur innovants jusqu’auxlooks éditoriaux et des approches adaptées aux textures bouclées.
Outre les démonstrations sur scène, des DJ sur place ont insufflé une énergie festive à l’événement, transformant les sessions éducatives en véritables fêtes où les participants se rassemblaient autour de la scène pour une expérience d’apprentissage unique et ludique.
« Les spectacles sont dirigés par les artistes, non pas par les marques, car nous voulions que toutsoit concentré sur la créativité plutôt que le produit », précise Moroney. « Les professionnels sont au centre de notre univers. Ils sont essentiels à tout ce que nous faisons, car ils valident et incarnent notre mission. Nous continuons à investir dans l’éducation et à renforcer nos partenariats médiatiques pour soutenir les pros, car nous voulons qu’ils sachent que nous sommes, avant tout, une entreprise axée sur eux. »
Parmi les formateurs figuraient les finalistes des Contessas dans la catégorie Coloriste international : Andrew Smith et Gianluca Grechi, ambassadeurs britanniques et ambassadeurs artistiques mondiaux pour milk_shake.
« Nous faisons beaucoup de spectacles, mais celui-ci était différent », confie Smith. « Il rassemblait toutes les marques, et pour le public, il y en avait vraiment pour tout le monde. »
« L’ambiance de festival apportait quelque chose de nouveau », ajoute Grechi. « Avec le DJ sur place, c’était très cool, et je pense que le public a vraiment adoré. »
L’événement comprenait également une soirée au célèbre Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, avec une séance de DJ spéciale par David Guetta.
Le lendemain, les participants ont eu du temps pour réseauter avant la soirée de clôture “Be aRock Star”, qui proposait un souper-buffet suivi d’une nuit de danse.
Parmi les invités figuraient Stefano Banfo, PDG et fondateur du groupe Beautynova, Cory Couts, président de Beautynova Amériques, Aubrey Schutté, vice-présidente du marketing, et Scott Guinter, vice-président principal des ventes.
« Nous sommes très heureux d’avoir un contingent important venu d’Amérique du Nord, ce qui reflète l’effervescence que nous avons générée cette année », déclare Couts. « Nous sommes sur une trajectoire de forte croissance depuis un an, et cet événement vient consolider cela. »
« Nous voulons communiquer avec les gens, non seulement par nos mots, mais aussi par l’expérience sensorielle de l’événement », ajoute-t-il. « La façon dont nos produits sont perçus par les stylistes et les clients repose beaucoup sur le ressenti, et pas seulement sur la technique ou la science. Il y a un véritable aspect émotionnel qu’on ne retrouve pas dans bien des marques. »
Info-éclair : L’entreprise a récemment ouvert une académie de 10 000 pieds carrés en Italie, près de Milan. Alors qu’elle poursuit sa croissance et l’expansion de ses marques en Amérique du Nord, attendez-vous à voir d’autres événements régionaux venir appuyer le succès de Beautynova en Italie et en Espagne.
Découvrez la galerie photo de l’événement.
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