On dit souvent que « pour être un bon leader, il faut parfois sortir des sentiers battus ». Et c’est exactement ce que David Raccuglia a fait.
Depuis 1994 (année de la fondation d’American Crew), David est un pionnier dans le créneau coiffure et ‘grooming’ pour hommes. Et près de 25 ans plus tard, il continue à avancer à toute vitesse.
« C’est grâce à la formation (un salon à la fois, une ville à la fois, un pays à la fois), en enseignant aux gens à couper les cheveux des hommes et à être inspirés à aimer la coiffure pour hommes qu’on a réussi. Et les réseaux sociaux n’existaient pas, à l’époque, » dit-il. « On a connu cette renommée. Pas sur Instagram, mais avec de vrais clients. C’est de ça dont on est fiers. Parce que c’est pas seulement un produit. On a vraiment inspiré la création d’une nouvelle catégorie. »
Avec une nouvelle campagne et un partenariat avec Harley-Davidson, le All-Star Challenge 2019, et un livre en préparation, American Crew est ravi de sa croissance (et de son inspiration pour les posts #ManCrushMonday!) partout à travers le monde.
Stylé pour la route
Cette année a déjà été un succès retentissant pour la marque. Avec son partenariat avec Harley-Davidson pour 2018-2019, American Crew a dévoilé un nouveau look plus moderne et plus jeune avec sa campagne ‘Style for the Road’.
« Harley est une marque américaine tellement iconique. Ils vivent une transition semblable à celle d’American Crew, en allant chercher des clients plus jeunes. Le client Harley a un certain look, et on retravaille en quelque sorte ce look pour le rendre plus actuel avec les cheveux et la barbe. Harley est une marque très masculine, et c’est donc intéressant pour nos barbiers de voir un autre côté d’American Crew. »
David a photographié la campagne à Marfa, au Texas, avec des motocyclistes et des mannequins, incluant Levi Stocke (qui a fait la route en moto de Los Angeles !) et Preston Trites.
« Marfa est situé dans le désert de l’ouest du Texas, et c’est un endroit fantastique pour faire de la moto », indique David. « On voulait montrer un vrai parcours, depuis River Road le long de la frontière mexicaine. Quand on y pense, on doit être prêt à faire son ‘grooming’ sur la route. Les gars en Harley ont beaucoup de style; ils adorent les escapades en moto et ils ont toujours fière allure. On a donc voulu leur offrir tous les produits pour les cheveux et la barbe dont ils ont besoin. »
Tournée dans un camping local, la campagne Style for the Road présente les hommes à l’extérieur, appliquant les produits capillaires et de rasage dans les douches et éviers extérieurs.
Même si American Crew a déjà collaboré avec d’autres marques emblématiques, David explique que travailler avec Harley-Davidson est complètement différent de tout ce qu’ils ont fait auparavant.
« Quand on a commencé à faire cohabiter le style de nos deux marques, en mettant ensemble certains de leurs créatifs passés avec les nôtres, on s’est rendu compte que ça faisait un très beau mélange. Les barbiers et les motards, ça va très bien ensemble. D’ailleurs, on voit souvent des motos à l’extérieur d’un barbershop, » indique-t-il. « C’est une campagne très cool; sans complet ni cravate. Mais ces deux types, dans la campagne, pourraient aussi bien être des guerriers de week-end. Beaucoup de gars Harley en sont, d’ailleurs. Ce sont souvent des médecins, des avocats, des courtiers et des agents en immobilier. Mais le week-end, les gars se préparent et prennent la route. »
Prochaine étape importante sur la route !
À l’occasion du 25e anniversaire d’American Crew l’année prochaine, la marque travaille déjà sur une nouvelle collection mettant en vedette Harley-Davidson, qui sera dévoilée lors du All-Star Challenge 2019 à New York. Et au début de l’année prochaine, American Crew publiera un livre présentant son histoire et de belles photos.
« En 1994, très peu de gens voulaient devenir barbier. Grâce à nos collections, à notre image, et à notre passion pour l’homme, nous avons enseigné aux coiffeurs sans aucune expérience en coupes pour hommes comment adapter nos techniques et devenir de bons ‘groomers’, » explique David. « C’est ce qui a créé, en grande partie, le succès d’American Crew. »
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