Barbering ou coiffure pour hommes ?

Les hommes prennent de plus en plus soin de leur look. Même si la démarche est quelquefois différente, car certains vont au salon, tandis que d’autres ne jurent que par leur barbier attitré.

Formation : Semblable

Barbering : Selon Matty Conrad, propriétaire de Victory Barber & Brand à Victoria, C.-B., la grande différence entre le barbering et la coiffure traditionnelle pour homme se trouve au niveau de la formation. « On enseigne aux barbiers à travailler avec la structure osseuse du visage des hommes, qui est carrée », explique Matty.

Coiffure : Matty, qui possède une formation de styliste classique, révèle que les techniques de coupe pour hommes ressemblent à celles des femmes. On vise un fini plus texturé et une forme « plus ronde ou ovale. » La formation avec outils est un autre élément qui exige un ajustement important.

À retenir : La coiffure évolue constamment, et Matty encourage donc les barbiers à garder une longueur d’avance en poursuivant leur formation. « Si les barbiers ne prennent pas la peine d’avoir des compétences solides, les clients pourraient délaisser le barbering et retourner au salon traditionnel. »

Outils et techniques : Différents

Barbering : Enrico Compierchio, propriétaire de Odyssée Salon Spa à Montréal et artiste international Redken, explique que « la maîtrise de la tondeuse, des techniques mains libres ou avec peigne, en passant par le travail avec adaptateurs, est essentielle pour le barbering ».

Coiffure : Donna Beyak, copropriétaire de The Men’s Room à Edmonton, emploie « des ciseaux, des rasoirs droits et des tondeuses » car ses clients ne sont pas des clients de barbier typiques. « Je cherche à intéresser les hommes d’affaires », ce qui veut dire réaliser des finis plus texturés, aussi.

À retenir : Les ciseaux et les tondeuses offrent des résultats différents. Les tondeuses « font les choses autrement, alors il faut bien comprendre comment elles fonctionnent », explique Matty Conrad.

Expérience client : Semblable

Barbering : Chez le barbier, le client typique aime que ce soit simple et direct. Enrico révèle : « un type arrive en disant qu’il veut une coupe. On lave, on coupe et c’est terminé. » Matty renchérit : « La formule sans rendez-vous est parfaite ». Les hommes ne veulent surtout pas que ce soit compliqué. « Si on n’a pas de place lorsqu’ils se présentent, on leur remet une carte d’affaires pour que la prochaine fois ils n’aient pas à attendre. »

Coiffure : Selon Donna, lorsqu’un homme est un habitué des barbershops, il faut le mettre à l’aise dans le salon classique. « Ils sont habitués à dire ‘juste une coupe’ et laissent le barbier se débrouiller ». Mais il faut s’assurer qu’ils comprennent bien ce qu’on propose avec le langage approprié comme, par exemple, ‘fini brillance’ », ajoute-t-elle.

À retenir : Les salons de coiffure visent habituellement une clientèle féminine, mais il est essentiel qu’ils adaptent leur mission afin d’intéresser les hommes. Chez Odyssée, on retrouve des sections réservées aux hommes, avec un décor plus masculin, des télés diffusant des sports. Et même de la bière !

Vente au détail : Identique

Barbering : « Les hommes achètent les produits où ils se font couper les cheveux. C’est pratique et ils sont fidèles », affirme Matty. Par contre, il avoue (un peu à contrecœur…) que les barbiers traditionnels ne profitent pas toujours de la revente parce qu’on croit souvent, à tort, que les hommes n’achètent pas de produits.

Coiffure : Chez Donna, beaucoup de clients achètent les produits qu’elle recommande. « Je leur explique toujours ce que le produit vise lorsque je l’applique sur leurs cheveux. Ils savent donc exactement à quoi s’attendre lorsqu’ils partent avec. »

À retenir : Enrico suggère de toujours offrir une consultation en bonne et due forme. « Lors de la consultation, j’essaie d’obtenir le plus d’information possible sur les produits qu’ils emploient, puis je parle du produit que je vais appliquer. Ça fonctionne toujours très bien. »

Images: Coiffure, stylisme et photo par Contessa 27 finalist, men’s hairstylist of the year Matty Conrad, Victory Barber & Brand, Victoria B.C.; Redken National Education Director: Terry Ritcey, Lead Redken Artist: Enrico COmpierchio, Assistant Redken Artist: Marie-Justine Déziel, Assistant Stylist: Marie-Sophie Tétrault, Makeup artists: Marie Laure Larrieu & Joelle Boucher, Photo: Maxime Thibodeau, Designer: Christopher Bates