Angelo Seminara, styliste primé de renommée internationale, se joint à l’équipe de Goldwell à titre de nouvel ambassadeur international de la marque.
La nouvelle a été annoncée plus tôt cette semaine lors d’une conférence de presse virtuelle sur Zoom animée par John Moroney, directeur création, division des salons de Kao.
Dans ses nouvelles fonctions, Angelo collaborera avec l’équipe de recherche et développement de Kao aux produits innovateurs, ainsi qu’avec l’équipe de Goldwell aux collections et aux défilés.
Au cours de la conférence de presse, la marque a également dévoilé Nocturnal, première collection d’Angelo pour Goldwell. Photographiée en Islande à la lumière de la lune, cette collection éthérée comprend des coiffures uniques qui illustrent la véritable polyvalence de la coloration Elumen.
John a également annoncé que la Kao Salon Experience, qui a été retardée en raison de la COVID-19, aura maintenant lieu les 18 et 19 octobre 2020. L’événement, maintenant la Kao Salon Virtual Experience, sera diffusé en ligne.
Nous nous sommes entretenus avec John et Angelo pour en savoir plus sur le nouveau partenariat et avoir un aperçu de la Kao Salon Virtual Experience.
Entretien avec John Moroney et Angelo Seminara
Pourquoi est-ce le moment idéal pour ce type de partenariat entre Goldwell et Angelo ?
John Moroney : Goldwell n’a jamais eu d’ambassadeur de marque. Il y a eu une raison à ça. Comme le dit Angelo, Goldwell a toujours été une marque un peu tranquille. Nous n’étions pas vraiment à la recherche [d’un ambassadeur de marque]. C’est Angelo qui nous a contactés par l’intermédiaire de son ancien assistant, qui est l’un de nos artistes KMS et possède un salon en Allemagne, alors nous avons commencé à discuter et l’idée de créer un partenariat s’est concrétisée.
Nous nous attendons que ce soit un excellent partenariat. De la conceptualisation à la recherche et au développement, c’est le genre de chose à laquelle nous sommes ouverts. Je n’imagine pas ou je ne voudrais pas qu’Angelo « fasse du Goldwell ». J’ai toute une équipe d’artistes qui peuvent faire du Goldwell, et certains d’entre eux le font depuis plus de 20 ans. Je veux qu’on le considère comme l’un des coiffeurs les plus célèbres et reconnus dans le monde : Angelo, qui utilise Goldwell. Il ne s’agit pas d’essayer de mettre Angelo dans une boîte Goldwell ; c’est comme acheter une Ferrari et le garder dans le garage, et seulement la conduire pour aller à l’épicerie. Je veux voir ce qu’Angelo peut faire avec notre coloration et nos produits, des choses dont nous n’avons jamais rêvé.
Même si nous voulons qu’Angelo soit le prochain niveau de créativité et d’inspiration pour l’industrie, nous nous demandons aussi comment nous allons nous laisser inspirer par de nouvelles idées et de nouvelles façons de voir les choses. Quand on stagne et qu’on ne continue pas d’évoluer, on meurt, et ça arrive aux marques de toutes les industries, tout le temps. Pourquoi ne pas essayer quelque chose de nouveau ? Il faut évoluer, évoluer, évoluer. Je pense que ça va être un grand partenariat. Angelo apporte une vaste expérience que nous n’avons tout simplement pas, donc c’est vraiment merveilleusement complémentaire à tout ce que nous faisons.
De quoi avez-vous le plus hâte dans votre nouveau rôle chez Goldwell ?
Angelo Seminara : Continuer à développer le monde de la coloration en général. Que ce soit de se pencher sur une couleur trop gélatineuse ou trop aqueuse ou encore de faire quelque chose de complètement nouveau. Il y a toujours de nouveaux domaines dont nous pouvons discuter. Quand je suis avec les bonnes personnes, je ressens ce lien. Quand j’étais en Allemagne [pour rencontrer l’équipe de Kao], j’avais l’impression de rencontrer des gens qui ont pour mission d’améliorer les choses et d’offrir de la qualité aux clients en général. Aussi, je suis impatient de travailler aux collections et de participer aux défilés importants.
Comme la Kao Salon Experience devait à l’origine avoir lieu en direct, à quoi peut-on s’attendre avec la nouvelle Kao Salon Virtual Experience ?
John Moroney : Nous étions dans une impasse. Comment transformer un événement en direct en événement numérique ? Il serait facile de simplement dire que nous allions tout filmer et le mettre en ligne. Mais nous voulons que ce soit plus que cela. Nous voulions essayer de comprendre comment capturer l’essence de ce que les gens verraient à l’événement, mais qu’il soit dans un espace virtuel. Nous avons examiné beaucoup d’options ; toute l’industrie de la mode a été obligée d’aller en ligne, ce qui est génial, mais les événements réussis sont ceux vous font sentir que vous êtes immergé dans l’ambiance.
Plutôt que de simplement mettre une caméra et de faire quelque chose, nous voulons en quelque sorte filmer l’événement comme une émission de télévision. C’est presque comme si on était assis dans le public et qu’on pouvait voir ce qui se passe sur les grands écrans. C’est le genre d’impression que nous voulons créer. Et plus encore : en raison des fuseaux horaires, certaines choses seront diffusées et immédiatement disponibles sur demande. Aussi, nous voulons qu’il y ait des endroits dans cet espace virtuel où les gens peuvent aller explorer nos marques. Il ne s’agit pas seulement d’un show avec Angelo. Nous voulons offrir une expérience où les gens peuvent écouter une conversation avec l’un de nos chimistes de R & D, ou participer à une table ronde sur les mesures de durabilité que nous mettons en place dans les salons Kao, ou discuter avec des propriétaires de salon de ce que la durabilité signifie au niveau du salon. C’est le genre d’expérience que nous essayons d’offrir.
Le plan quant à l’événement en direct était que Angelo fasse une présentation fabuleuse et lance une collection, ce que nous allons toujours faire. La semaine prochaine, Angelo va tourner une nouvelle collection capsule pour Goldwell. C’est son travail, son concept, et nous allons la mettre en scène comme un défilé également, afin que les gens puissent voir la collection et le défilé.
Angelo Seminara : Il y a trois ans, j’ai probablement été l’un des premiers stylistes à sentir que quelque chose devait changer. J’ai créé un film intitulé I Love You. L’histoire se déroule en Cappadoce, en Turquie, l’un des plus beaux endroits sur Terre. On y trouve des grottes et nous faisions des choses comme filmer sur le dessus d’un ballon, regarder le paysage tout en coiffant et parler d’inspiration.
C’était vraiment intéressant parce qu’à un moment donné, lors d’un défilé — au début de ma présentation devant un public de 3 500 personnes — j’ai reçu un texto de quelqu’un qui disait qu’il était absolument dégoûté qu’un styliste international de haut niveau présente une vidéo. La personne était déçue, mais après le défilé, elle est venue s’excuser et a déclaré que c’était la chose la plus étonnante qu’elle avait jamais vue. Elle a dit que c’était très éducatif, aussi, parce que c’était à l’écran.
Tout est sur un écran lors d’un défilé. Les stylistes ont donc besoin de sentir l’énergie. Ça ne devrait jamais cesser. C’est la réalité. Maintenant, nous revenons à cette idée [des défilés complets sur des écrans] en raison de la COVID-19.
Comment créer l’énergie et l’expérience d’une présentation en direct sur un écran ? Quel genre de planification cela exige-t-il par rapport à un show en direct ?
Angelo Seminara : C’est la différence entre photographier dans un studio ou sur place. C’est très difficile de photographier sur place. Je décourage presque les gens de le faire. Ça va vous donner des cheveux gris (rires). Il peut pleuvoir, bien des choses peuvent mal tourner et ça peut coûter trop cher. Dans un studio, tout est plus contrôlé et on peut créer tout ce qu’on veut. Ce qui est important, c’est ce qu’on y met. On peut exprimer ce qu’on veut vraiment exprimer. Ce qui est important, c’est que l’auditoire soit satisfait et en retire quelque chose : une technique, une nouvelle expérience visuelle en coloration, ou une nouvelle coupe ou texture. Essayez de montrer ce qu’il y a de mieux et de les inspirer.
Qu’espérez-vous que les stylistes retiennent de la Kao Salon Virtual Experience ?
Angelo Seminara : Nous travaillons tous dans un salon ou y avons travaillé à un moment donné. La chose la plus importante, quand on travaille dans un salon, est quand on saute du lit et que l’idée d’aller travailler nous emballe. Sur dix clients que vous pouvez voir en une journée, huit seront ennuyeux, mais il y en aura deux qui vont vraiment vous exciter alors que vous tentez de recréer ce que vous avez vu un artiste Goldwell ou autre faire.
Je pense, comme la plupart de nos collègues à travers le monde, que [travailler dans un salon] peut devenir très ennuyeux. Il est à mon avis important que les dirigeants d’un salon aient une mentalité de partage. Si le gérant d’un salon ne se soucie pas d’inspirer ses stylistes et de favoriser les liens entre eux, de les aider à s’amuser tout en devenant de plus en plus intelligents, l’esprit du salon meurt. Il est important de maintenir cette créativité en vie. Le gérant doit inspirer les gens. Dites : « Écoutez, nous allons faire venir des mannequins et créer ceci », ou « Restons plus tard ce soir ou travaillons-y ce week-end ». Ou prenez une journée de congé pour faire quelque chose juste pour eux, pour stimuler leur art en tant que personnes créatives.
[La Kao Salon Virtual Experience] sera une expérience visuelle moderne, pas le Cirque du Soleil. En la regardant et en en apprenant, les stylistes seront plus inspirés et motivés.
Photo : Goldwell
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