Pour célébrer ses 50 ans, Joico a organisé un événement à New York le 13 mars 2025.
L’événement s’est déroulé au Kinhouse Hair Studio dans le quartier de SoHo et a offert un aperçu de la nouvelle gamme Scalp Vitality de Joico à un groupe privilégié avec une séance de shampoing et de coiffage avant le cocktail en soirée, qui présentait des stations de produits, des activations Instagram et des présentations par l’équipe artistique et la direction de la marque.
« Cinquante ans, c’est une étape importante », déclare Valerie Robinett, directrice principale du marketing et des communications numériques. « Cela signifie que nous sommes une marque historique et une marque professionnelle; nous avons été fondés par un coiffeur en 1975. »
« Nous sommes engagés à l’innovation pour les cheveux sains », ajoute-t-elle. « Notre slogan c’est « la joie des cheveux sains » car nous savons que c’est bien plus que d’avoir les cheveux sains; c’est la sensation que l’on ressent lorsqu’on adore notre coiffure. »
Parmi les participants figuraient Larisa Love, ambassadrice mondiale de la marque, Richard Mannah, directeur artistique international, et Olivia Thompson, spécialiste des blonds, qui ont animé des présentations sur les couleurs, les coupes et les tendances blondes pour le printemps et l’été.
« C’est une source d’inspiration pour les tendances actuelles et futures », explique Larisa Love, qui a partagé son point de vue sur des tendances telles que la couleur de l’année de Pantone (Mocha Mousse), Apricot Copper, Monochromatic, Ombré, Vibrant Gold, Classic Brunette et Enhancing Grey. « Je m’inspire des défilés, de l’art et de la culture, ainsi que de l’actualité internationale pour m’assurer que mes clients puissent anticiper les tendances. »
Richard Mannah a partagé ses conseils pour créer des coupes de cheveux adaptées aux clients, tout en intégrant certaines des dernières tendances qu’il a observées, comme la coupe au carré, le carré parisien, le carré preppy, le brushing des mannequins des années 90 et la frange Birkin.
« Je crois que la mode c’est comme le printemps; elle revient, mais à un niveau élevé », explique Mannah. « On s’inspire du passé et avec les technologies et produits actuels et l’inspiration d’aujourd’hui on crée quelque chose de frais et de nouveau. »
« Les franges, les coupes et les styles doivent avant tout bien convenir », ajoute-t-il. « Il ne s’agit pas de simplement choisir une coupe et de la faire, il s’agit de trouver ce qui convient à [votre client], à la forme de leur visage, à leur texture et à l’entretien de la coiffure chez eux. »
Olivia Thompson, basée à Fort Lauderdale, en Floride, a expliquée qu’elle s’inspirait, en grande partie, de ses clients.
« Nous sommes très attirés par les teintes dorées », explique-t-elle. « C’est cette touche ensoleillée dans les cheveux. Ce sont les blonds champagne, un mélange de tons froids et chauds dans les cheveux. »
L’événement a également marqué le lancement officiel du partenariat de Joico avec l’actrice Kate Hudson, nommée la première ambassadrice internationale de la marque. Son coiffeur de longue date, Clay Nielsen, était présent et a expliqué pourquoi il trouvait ce partenariat parfait.
« Avec Kate, on adore le blond », explique Nielsen. « Nous adorons les extensions, les boucles et le lissage. Nous adorons la coiffure. Pour que les cheveux résistent à ces pressions et à tous ces dommages, j’aime m’assurer que mes clients ont d’excellents produits chez eux. »
« Quand on est loin de chez soi, qu’il fait humide et qu’on est confronté par le chaos du quotidien, je trouve que les produits Joico sont très efficaces pour réparer les dégâts. »
Annie Hu, vice-présidente du marketing, du développement de produits et du marketing commercial, a présenté la nouvelle gamme Scalp Vitality de Joico, composée de trois nouveaux produits (shampoing, exfoliant moussant et essence régénérante) qui sera lancée en juin.
« Où commence la santé des cheveux ? Elle commence à la racine », explique-t-elle. « La peau est un élément essentiel aux soins capillaires, et elle représente une grande partie de notre inspiration pour Scalp Vitality. Nous protégeons cette barrière [du cuir chevelu] pour que vous puissiez avoir les cheveux les plus sains possible. »
Découvrez notre galerie de photos de l’événement.
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